Wirtschaft als Erzählung: Das Beispiel Apple

Wirtschaft als Erzählung: Welche Rolle spielen Narrative in der Wirtschaft? In einer neuen Veröffentlichung hebe ich am Beispiel Apples drei Erzählstränge hervor: die heroische Geschichte des Gründers, den Wandel vom unternehmerischen David zum Konzern-Goliath und die Rhetorik weltverändernder und kreativer Differenz. Letztere lediglich als Marketingstrategie zu verstehen, griffe zu kurz: Es kommt vielmehr darauf an, mit Hilfe eines erweiterten Formbegriffs danach zu fragen, welche Unterscheidungen die Produkte des Unternehmens ermöglichen und welche sie ausschließen.

Der Text ist in dem von Irmtraud Behr und anderen herausgegebenen Band Wirtschaft erzählen. Narrative Formatierungen von Ökonomie (Tübingen: Narr 2017) erschienen, dessen Veröffentlichung auf eine internationale Tagung zurückgeht, die vor einigen Jahren an der Université Sorbonne Nouvelle (Paris 3) stattgefunden hat. Das Buch kostet 108 Euro.