Mad Men (Episode 51): Werbung für eine Werbeagentur

Abwärtsspirale: Niemand will Geschäfte mit einer Agentur machen, von der man nicht weiß, ob sie in einem halben Jahr noch existiert. Wie nervöse Schuljungen versammeln sich die Partner in der Lobby, auf den alles zum Besseren wendenden Termin wartend – doch vergebens. Sie jagen Kleinkram hinterher, um die Rechnungen noch bezahlen zu können, müssen aus eigenem Vermögen Geld zuschießen und zugleich Angestellte entlassen. Bis Don in einem beispiellosen Alleingang versucht, das Blatt zu wenden. Sein Coup – für Bert Cooper Anlass, die Agentur zu verlassen und nach Einschätzung von Pete Campbell geeignet, künftigen Kunden das Vertrauen zu nehmen – ist eine klassische Draper-Volte, brillant in Szene gesetzt. Don schaltet eine ganzseitige Anzeige in der New York Times mit dem doppeldeutigen Titel: Why I’m quitting Tobacco. Hier der Text:

„Recently my advertising agency ended a long relationship with Lucky Strike cigarettes, and I’m relieved.
For over 25 years we devoted ourselves to peddling a product for which good work is irrelevant, because people can’t stop themselves from buying it. A product that never improves, that causes illness, and makes people unhappy. But there was money in it. A lot of money. In fact, our entire business depended on it. We knew it wasn’t good for us, but we couldn’t stop.
And then, when Lucky Strike moved their business elsewhere, I realized, here was my chance to be someone who could sleep at night, because I know what I’m selling doesn’t kill my customers.
So as of today, Sterling Cooper Draper Price will no longer take tobacco accounts. We know it’s going to be hard. If you’re interested in cigarette work, here’s a list of agencies that do it well: BBDO, Leo Burnett, McCann Erickson, Cutler Gleason & Chaough, and Benton & Bowles.
As for us, we welcome all other business because we’re certain that our best work is still ahead of us.
Sincerely,
Donald F. Draper
Creative Director
Sterling Cooper Draper Pryce“

Kaum nötig zu erwähnen, dass Don auch nach dieser Anzeige weiterhin raucht.

P.S.: Must-read contrafactum.