INVENTUR

Der Blog von Dirk Hohnsträter



6 Suchergebnisse für Ein Blick in Kundenmagazine

Ein Blick in Kundenmagazine (4): Mr Porter Post

Hand aufs Herz: Wann fand eine Werbe-Email zum letzten Mal Ihre Aufmerksamkeit? Wann je hat eine solche Sie gar beeindruckt? Die Mail, die das Online-Modehaus Mr Porter zu seinem fünfjährigen Jubiläum am 18. Februar 2016 verschickte, hat das Zeug dazu. Denn sie…

Ein Blick in Kundenmagazine (3): Buchhandel

Wo läge ein Kundenmagazin näher als dort, wo es ohnehin ums Lesen geht? Um den stationären Buchhandel zu stärken, haben Qualitätsbuchhandlungen in den vergangenen Jahren begonnen, anspruchsvolle Journale für ihre Kunden herauszugeben. Zu den Pionieren zählt die Berliner Autorenbuchhandlung, die kürzlich für…

Ein Blick in Kundenmagazine (2): COS

Man nehme: Jil Sander, noch mehr Jil Sander, Céline und einen Schuss Prada, produziere billiger – und schon hat man COS. 2007 gestartet, handelt es sich um eine Marke des Hennes und Mauritz-Konzerns, die im mittleren Preissegment dieselbe Strategie verfolgt wie H&M…

Ein Blick in Kundenmagazine (1): PORTER

Werbung, die käufliche Schwester von Journalismus und Kunst, will ihren Geschwistern immer ähnlicher werden. Sei es, dass sie in Form viraler Kampagnen Zeitthemen aufgreift, sei es, dass sie als Native Advertising die Ästhetik des Sachlichen absorbiert. Vorreiter der Grenzverwischung zwischen kulturellen und…

Wann wird ein Buch zum Bestseller? Jörg Magenau erkundet das Erfolgsgeheimnis

Jedes Jahr erscheinen rund 100 000 neue Bücher in Deutschland, darunter rund 15 000 belletristische. Die Auflagenhöhe liegt normalerweise zwischen 500 und 5000 verkauften Exemplaren. Bestseller hingegen knacken durchaus die Millionengrenze. Was muss zusammenkommen, damit ein Buch zum Bestseller wird? Der Autor…

Was verraten Verlagsvorschauen über den Buchmarkt?

Zweimal im Jahr ist es soweit: Die Buchverlage präsentieren ihre Neuerscheinungen in den Verlagsvorschauen – Prospekten, die Handel und Presse, aber auch Leserinnen und Lesern die Frühjahrs- und Herbstprogramme nahebringen wollen. Was verraten die Hochglanzhefte über Autoren, Leser und den Buchmarkt? Man…